率先拉开贺岁档帷幕的是冯裤子的《芳华》以及徐老怪的《奇门遁甲》，《芳华》首日排片35，比提前一天上映的《奇门遁甲》高出了近5个百分点，裤子的市场号召力还是很强的。
12月15日，上午票房还落后的《芳华》于下午开始发力，还不到晚上11点时，票房便已领先《奇门遁甲》将近700万。最终，在双方首日的正式较量中，《芳华》收获票房7500万，高出后者800万，算上点映期间所取得的优势，总票房和早一天上映的《奇门遁甲》已经基本持平。
后两天，《奇门遁甲》则完全失去了“还手之力”。根据淘票票专业版数据显示，周末两天，在两部影片排片占比相差不大的情况下，《芳华》凭借连续两日超25的上座率每天票房都破了亿，共收获21亿票房，总票房也突破了3亿；
而《奇门遁甲》的上座率则从周五时的19一路下跌至周日的11，周日单日4850万的票房还不到《芳华》的一半。
尽管《芳华》讨论的话题有些沉重，但是其之所以能“赢在上映前”，口碑起到了很大帮助。上映前一周的大规模点映后，《芳华》的口碑开始发酵，豆瓣评分一路升至79，《奇门遁甲》则备受争议，豆瓣评分只有49，从而使得许多影院不得不临时调整排片，此前不少持观望态度的观众也转而去支持《芳华》。
在猫眼专业版上，对《奇门遁甲》预估的总票房目前仅为33亿。对于这样一部投资高达25亿的电影来说，除去网站版权等其他方面的收入，如果票房达不到六七亿元，那么包括乐视影业、集智映像、金辉映画、星美文化投资发展集团在内的众多出品方，怕是连成本都收不回来。
冯导的《芳华》可谓是2017年最命运多舛的电影，据华艺兄弟主动批露，历经了审查风波、撤档风波、还有资方意见不统一，如此酣畅淋漓的炒作，也让业界一片哗然，华艺和冯导已经不是第一次使用这种手法了，去年的《我不是潘金莲》同样如是。
冯导的新电影《芳华》宣布撤档，引起舆论的大量关注。虽然有一些人怀疑冯导团队这样做是为了“炒作”，但是事情成了热点，还是因为有猜测认为，影片对那个年代文工团员爱情和命运的展示把对越自卫反击战作为了背景之一，而那场战争中国影视作品已经很多年不去触及了。
这个电影已经过了片审，现在所有信息都指向影片撤档不是被禁，而是更换放映档期。冯导在记者会上坚决否认炒作，同时他几度哽咽落泪，这与他