2009年以来，《喜洋洋与灰太狼》系列使得国产动画开始登上电影的舞台，自《熊出没》以来，观众开始改变国产动画电影时儿童片的看法，《西游记之大圣归来》代表中国动画电影发展的一个新的高度，通过它可以看到国产动画电影的希望。
2015年《西游记之大圣归来》以956亿的票房打破《功夫熊猫2》的617亿票房，成为中国动画电影票房的冠军并获得多项奖项，票房口碑双丰收。
受众定位对于电影作品的制作和传播十分重要，首先电影是大众文化的具体形式之一，作为短暂的阶段性的文化消费品它不同于一般的商品，电影的受众自然是越多越好。其次电影的受众定位传播还涉及到消费主体的性质和消费能力方面。
这几年来中国动画呈现了高精端的制作，票房较高的《西游记之大圣归来》，叫好又叫座，也反映出目前动画电影的制作越来越精良。
这类电影在制作过程中是通过一系类的动画技术的后期合成，对于动画来说，技术的制作是最主要的故事呈现方式。而且近几年来的电影3d技术的应用，这对于年轻的观众来说是很有吸引力的，电影视觉上给人的感觉很冲击，带给受众不同的体验。
沈欢对动画电影的了解不多，而且他也不能在大老王面前表选出对这方面的极大兴趣，指了指易桥，
“专家在这呢，于总，你问我是找错对象了吧。”
“易总，你觉得咱们现在搞动画电影，前景怎么样？”
“诸位都是国内影视行业的专家，我的一些浅见就不拿出来献丑了吧！”
沈欢和于东举起桌上的红酒，易桥也只得端起杯子，大家浅酌一口，继续刚才的话题，易桥在看了眼王长田后，说了自己的看法，
“动画和传统电影的一个显著区别就是ip的价值。一般来说，传统电影如果成功后，角色形象会和某个明星绑定，一旦明星出事，或需换角色，对影视公司会非常不利，这样反而会使得制作方失去议价能力，明星的片酬水涨船高，而最后投资方却未必能赚到什么钱。”
“而动漫则不一样，《名侦探柯南》放了20多年，主人公还是“长不大”。不会有换角色的风险，更不会要求涨工资。这也是为什么当年巴菲特重仓投资美国动漫巨头迪士尼的原因之一，因为唐老鸭米老鼠，从来不要求涨工资。”
“对比海外成熟市场，我们的市场空间较大。从市场份额分析，目前我国的动画电影仅占每年市场份额的6左