新年，一月，南方，大雪。
全国还笼罩在低温天气带来的寒冷当中，在陇西省金城市的一家五星级酒店里，任平生打开自己亲手创造的微博页面，登入汪兴为他个人预留的名为@任平生的账号，开始写下他重生以来的第一条微博。
......
翌日，在持续性的低温天气进行到了第三天的时候，国内推特类社交媒体领域的领头羊，刚改名为“微博”这款产品的用户们，早上起来，洗漱完、出门搭公交地铁，拿着路上买好的早点走入办公室，打开电脑浏览器，点击“”这个网址，或者习惯性地点击老版“”这个网址时，都会迅速进入新版“微博”的产品界面。
微博用户们登入后第一眼看到的是，一向简洁明快的微博产品首页上出现了一条横版广告，广告图片是茫茫然的皑皑白雪中，一辆绿皮火车被困在大雪中间，右边是背着大包小包行李等待回家的旅客，左边是一对姐弟手牵手站在雪地里翘首以盼的面容。
整个画面都是取材于这场大雪中出现的人与物，画面上的元素都很真实、很生动、很活泼，充分体现了人们在这突如其来的大雪面前的无助与悲伤，让人一望就移不开眼，也让人一看就明白，身边发生的事情是如何地严重。
在这幅图案的中央，用暖洋洋的红色楷体字写着主标题：“大雪无情人有情”，下方用小几号的宋体字写着副标题：“守望相助，让爱回家，与微博一同行动对抗大雪灾”。
这个标题简洁明了，让人一望就懂得内中的含义，同时“大雪无情人有情”这句话又很生动上口，让人忍不住就想要念出来，“守望相助，让爱回家，与微博一同行动对抗大雪灾”则指出了下一步的行动方向，令人忍不住想要去点击标题，想看看接下来如何行动。
这个图片和标题一出现，边马上引起了微博用户的关注与点击，不到五分钟的时间里，这个置顶广告的点击量就达到了20万次，对于总用户数100多万的微博而言，这已经非常了不起了。
从置顶广告出现的时机，到文字标题的撰写，甚至背景图片的选择和设计，都证明其背后的组织者，对互联网用户和中国城市白领阶层的生活习惯有着深刻的认识，这条广告背后，肯定有一个互联网老手在操作。
......
每个点击置顶广告的用户，首先会看到页面跳转后，出现了一个天蓝色边框的信纸页面，在页面当中用极为简洁的白底黑字写了一份倡议书。内容如下：
“